Título y descripción: cómo escribir un aviso que aparezca en Google y se entienda de una

Cada aviso de Compraventa San Juan tiene su propia página, y Google la indexa. Eso significa que alguien que busca "heladera no frost usada San Juan" puede caer directamente en tu aviso. Que eso pase depende casi por completo de dos cosas que escribís vos: el título y la descripción.

El título: qué es, marca, modelo y el dato clave

La fórmula que funciona es simple: qué es + marca + modelo + el dato que más importa en ese rubro. Ejemplos:

• "Heladera Gafa 360 litros no frost, funciona perfecto"
• "Toyota Hilux SRV 4x4 2019, 98.000 km, único dueño"
• "Departamento 2 dormitorios en Rivadavia, con cochera"
• "Bicicleta rodado 29 Venzo, cuadro talle M, poco uso"
• "Notebook Lenovo IdeaPad 15, i5 y 8 GB, con cargador"
• "Zapatillas Nike Air Max talle 42, usadas dos veces"

Lo que cambia según el rubro es el dato clave: los litros en una heladera, el año y los kilómetros en un auto, los dormitorios y el departamento en una propiedad, el rodado en una bici, el talle en ropa. Es lo primero que la gente escribe en el buscador.

Reglas:

• Sin mayúsculas sostenidas. "VENDO HELADERA URGENTE" se lee como un grito y el sitio igual lo corrige, pero mejor escribilo bien de entrada.
• Sin "vendo", "urgente", "oportunidad", "imperdible" ni signos de exclamación. No agregan información y ocupan el lugar de palabras que sí buscan.
• Sin el precio en el título. Va en su campo; ahí lo ve el filtro y la tarjeta.
• Hasta 70 caracteres. Más largo se corta en Google y en las tarjetas del celular.
• La palabra con la que la gente busca. En San Juan se dice "camioneta", no "pick-up"; "departamento", no "piso"; "cochera", no "garaje"; "pileta", no "piscina"; "lote" o "terreno", no "parcela". Escribí como habla el comprador.

La descripción: respondé lo que te van a preguntar

La descripción es para dos lectores: la persona que decide si te escribe y Google, que entiende de qué trata la página. A los dos les sirve lo mismo: texto real, concreto y ordenado. Un buen esquema, en este orden:

1. Qué es y en qué estado está, con honestidad. "Funciona perfecto, tiene una raya en la puerta que se ve en la última foto."
2. Cuánto uso tiene y por qué lo vendés. "La compré en 2023, la vendo porque me mudo a un departamento con cocina equipada." El motivo tranquiliza.
3. Medidas, capacidades y compatibilidades. Alto, ancho y profundidad en muebles y electrodomésticos; talle y medidas en ropa; año, kilómetros, combustible y caja en autos; superficie cubierta y total, dormitorios, baños y expensas en propiedades.
4. Qué incluye. Cargador, caja, factura, garantía, manual, llaves de repuesto, accesorios.
5. Dónde está y cómo se entrega. "Está en Santa Lucía. Se retira, o lo llevo dentro del Gran San Juan por un costo a convenir."
6. Cómo y cuándo preferís que te contacten. "Respondo mensajes de 9 a 21. Por WhatsApp es más rápido."

Escribila en párrafos cortos. Nada de bloques de diez líneas sin puntos.

Palabras que suman y palabras que restan

Suman: las que alguien escribiría para buscar tu producto. La marca, el modelo exacto, la versión, el color, el material ("madera maciza", "acero inoxidable"), el barrio o el departamento, "con factura", "único dueño", "poco uso", "funciona".

Restan: las que no describen nada. "Hermoso", "espectacular", "regalado", "no te lo pierdas". También restan las listas de palabras sueltas para "aparecer en más búsquedas" ("heladera freezer samsung whirlpool gafa patrick"): confunden al comprador y a Google le parece spam.

La categoría y el departamento también posicionan

Tu aviso aparece en la página de su categoría y en la de su departamento, y Google entiende esas páginas como "autos en San Juan" o "casas en Rawson". Si publicás una casa de Pocito en Capital porque "así la ve más gente", la ve menos gente de la que te interesa y Google la ubica mal. Lo mismo con la categoría: un aviso de Herramientas en Hogar no aparece cuando alguien filtra Herramientas.

Cosas que no van en la descripción

• Tu teléfono o tu dirección escritos en el texto. El teléfono se muestra con el botón si lo activás, protegido de los robots que juntan números para spam. La dirección exacta la das cuando acuerdan el encuentro.
• Texto copiado de otro aviso o del fabricante. Google lo detecta como duplicado y lo relega.
• Promesas que no podés cumplir ("garantía de por vida").
• Otros productos que también vendés. Cada uno en su aviso.

Antes de publicar, la prueba del comprador

Leé el aviso completo como si fueras a comprarlo y hacete tres preguntas: ¿entiendo qué es sin mirar las fotos? ¿Me quedó alguna duda que tendría que preguntar? ¿Confiaría en quien lo escribió? Si alguna respuesta es no, corregí. Dos minutos de edición te ahorran veinte mensajes repetidos.

Y cuando lleguen esos mensajes, la próxima lección: cómo responder consultas y cerrar la venta.